伦理小说在线阅读 新华网财经不雅察丨执续演进的“耳朵经济”

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　　新华网北京4月7日电 题：执续演进的“耳朵经济”

　　新华网记者 陈凯茵

　　在快节律的当代生涯中，听播客正成为不少东谈主的新采选。

　　通勤路上、健身时刻、睡前时光……越来越多的东谈主戴上耳机，用音频填充碎屑化时候。从小众爱好到文化怡然，播客行业正在快速膨大，“耳朵经济”随之升温。

　　播客的红利期能执续多久？生意化探索又将怎样影响行业将来？

　　从小众走向民众

　　早晨的地铁车厢里，东谈主流熙攘，32岁的上班族苏女士戴着耳机，眼力专注，耳畔响起的不是音乐，而是一段娓娓谈来的敷陈。四肢别称北京上班族，她自称是“播客的重度使用者”——2024年全年，她有229天在听播客，总收听时长达167个小时，累计听完629个单集。

　　像苏女士这么心爱听播客的东谈主，正越来越多。生意数据平台Statista数据骄气，2024年华文播客听众鸿沟预测为1.34亿，异常于每100个互联网用户中有12东谈主收听播客。

　　搭客在西安曲江池遗迹公园一家餐吧内念书（2024年5月26日摄）。新华社记者 邵瑞 摄

　　据播客平台小天地创作家运营崇拜东谈主肖雄先容，2024年小天地的用户数目相较上一年增长了约50%。网易云音乐长音频业务高档总监张厚也指出，近两年网易云播客用户数据保执着快速增长。播客“破圈”趋势显赫。

　　据了解，一期播客的时长平素在十几分钟到一个多小时不等。喜马拉雅长入益普索、日谈公园发布的《2024年播客行业薪金》骄气，76.2%的用户每天听播客逾越半小时。

　　那么，播客究竟有何诱骗力，让用户原意耗尽如斯永劫候去收听？

　　“相较于短视频的碎屑化特点，长音频更相宜完好地梳理一脉相承，抒发不雅点，匡助我快速了解一个行业或一个事件。”27岁的刘先生暗示，因为责任需要，他平素收听科技类、生意类播客。

　　苏女士则更心爱播客带来的“奉陪感”，“就像是‘耳朵里的一又友’，让我听到不相通的生涯。”她暗示，我方还会加入各式听友群，在与主播过甚他听友互动流程中，成绩酬酢的乐趣。

　　图表开始：《2024年播客行业薪金》

　　中国东谈主民大学新闻学院视听传播系主任不菲武暗示，播客给听众提供的信息功能仅仅一个方面伦理小说在线阅读，“更挫折的是其情感、心理功能、酬酢功能和奇迹功能、奉陪功能”。

　　“播客四肢音频实质体式的崛起，其中枢在于骄贵用户对深度实质、情感共识和多场景适配的需求。”张厚认为。

　　不同业业创作家入局

　　用户鸿沟执续增长的同期，播客实质也在欺压丰富。2024年，仅小天地平台就新增了46196个播客节目、484134个单集，涵盖生意科技、东谈主文历史、疗养奉陪、医疗健康、体育畅通等多个领域，为听众提供了愈增多元的采选。这一变化的背后，是来自不同业业的创作家加入。

　　播客创作家三多是别称房地产行业的盘算推算师，他的搭档望舒如故是别称旗袍盘算推算师。2024年8月，在一次自驾途中，两东谈主临时起意，决定尝试制作一档故事奇谈类播客节目。

　　播客创作家三多和望舒正在录制节目。（受访者供图）

　　“那时咱们刚宛转完一期播客，研究得很热烈，瞬息以为这种体式咱们也好像能试试。我就说，望舒你先写一个播客稿，要以为写得可以，咱们就录一个。”三多回忆，第一期节目，他们只用一个平板电脑就完成录制。

　　恰是这种低本钱、操作方便的创作格式，让越来越多像望舒和三多这么的听众变成了创作家。这档故事奇谈类播客节目在小天地上线近八个月，订阅量已破坏2万。

　　不同于望舒和三多的敬爱运转，Justpod发布的《2024华文播客新不雅察》骄气，约莫60%的播客节目与创作家本身的本员责任或专科高度联系。

　　程衍樑蓝本是别称文化记者，2018年，他下野创办文化沙龙类播客节目《忽左忽右》。在那时的程衍樑看来，作念播客比写作松懈，“以前采访完还要整理成文，作念播客不必写作，责任量少了一半。”

　　播客创作家程衍樑正在录制节目。（受访者供图）

　　四肢华文播客圈的资深创作家，他机敏地察觉到，那时市集上穷乏文化类对谈节目，而这恰是他擅长的领域。如今，七年时候当年，《忽左忽右》已更新了近500期，在各平台积聚了200万的订阅量，并督察着一周两更的更新节律。

　　他的指标是10年内作念1000期节目。“我正在按照个东谈主敬爱重塑《忽左忽右》，更但愿它变得像个杂志相通，大约酿成我方的意旨和议程成就，有一批铁杆听众群体，这个是最挫折的。”程衍樑说。

　　在各人看来，播客大约诱骗大量创作家入局，压根原因在于骄贵了个东谈主抒发的需求。中国东谈主民大学新闻学院视听传播系主任不菲武暗示，播客的魔力不仅在于信息传递，更在于提供了一个自我抒发和酬酢互动的平台。“我的实质我作东，这恰是播客诱骗创作家的场所。”

　　生意化递次加速

　　用户鸿沟执续增长的同期，播客的生意化程度正在提速。

　　“播客的生意后劲正处在一个成始终。”程衍樑说，“跟前几年比拟，目下原意在华文播客领域尝试营销投放，告白分发的品牌是越来越多，何况触及的行业也极端多。”

　　听众对生意化的接纳程度也在提高。《2024年播客行业薪金》骄气，在受访用户中，45.9%在当年一年里购买过付费播客节目，63.6%对播客告白执接纳气魄。

　　“我买过两个付费单集和两个付费专辑，悉数花了200多元。”00后学生小陈暗示，她平素听的几档播客中也会插入告白，“但‘恰饭’（指告白植入）我是融会的，毕竟作念一期节目很艰苦。”在她看来，听到告白致使是一种好兆头，“确认节目火了，能一直更新下去。”

　　“告白投放关于长实质的生意化照旧至关挫折的。”程衍樑说，“要念念诱骗更多新创作家入行，留下老创作家执续坐褥，促进实质创作的始终振作，生意化辱骂常挫折的一环。”

　　图表开始：《2024华文播客新不雅察》

　　据了解，目下除了付费播客和告白投放，品牌播客也成为行业探索的生意化旅途之一。这种生意化格式下，品牌通过定制化长音频体式，深度敷陈品牌故事，与消费者建造更踏实的有关。

　　不少业内东谈主士对播客生意化的远景深广执乐不雅气魄。张厚指出，连年来，播客与线下空间、品牌营销、文旅、教养等领域的深度勾通，不仅拓展了实质消费的场景，还通过情感蚁合和长尾效应创造了执续的价值。

　　高质料执续发展存挑战

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　　播客执续“破圈”前行，行业竞争也愈发热烈。除了播客专属平台小天地，网易云音乐、喜马拉雅等概括性音频平台纷繁加大扶执力度，微信、微博、知乎等非音频平台也继续绽放音频功能，试图在这一“蓝海”均分得一杯羹，诱骗更多创作家和听众入局。

　　图表开始：《2024华文播客新不雅察》

　　不外，在行业快速发展的同期，仍有一些制约成分瑕玷疏远。

　　实质创作门槛虽低，但要执续输出高质料节目并瑕玷易。一档播客从筹办到上线，平素需要一至三周时候，时候本钱较高，已成为不少创作家面对的履行难题。“始终、踏实地输出高质料实质，智力进步听众黏性，得到用户怜爱。如安在抒发与流量之间找到平衡，成为播客创作家必须面对的挑战。”程衍樑暗示。

　　变现格式的不平衡亦然行业难题之一。业内东谈主士指出，目下大约通过告白投放和付费订阅已毕盈利的，主要集结在头部播客，而中腰部播客通常穷乏商单契机，难以通过实质付费完成变现转动。程衍樑也坦言，天然他创办的数字音频公司JustPod搭建起了一套我方的生意化运作格式，但从扫数行业而言，机构化的播客厂牌营收鸿沟深广还很有限。

　　播客线下行为（受访者供图）

　　将来播客行业的破坏口在那里？各人深广认为，实质细分、AI赋能以及跨界联动将是推进行业发展的要道成分。

　　不菲武暗示，将来播客受众群体的扩增，在于它笼罩的圈层会更各种，会有更多圈层中显现出抒发人，诱骗新受众。

　　艾媒征询CEO兼首席分析师张毅认为，播客精确化、细分化会是将来的刚性需求，面对不同类型、不同脉络的东谈主群，知悉用户的痛点，提供高质料的实质。

　　此外，张厚暗示，平台怎样讹诈AI时间匡助创作家进步坐褥效果和用户体验，将是行业发展的要道。

　　业内东谈主士深广认为，加强播客与酬酢媒体、短视频平台等渠谈的联动，已毕资源分享、上风互补，有助于扩大播客的传播影响力，进一步进步市集浸透率。（应受访者需求伦理小说在线阅读，三多和望舒为假名）（筹办：万方 编缉：陈凯茵 参与报谈：黄博阳）